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亚博app安全有保障: 内容、阵地、数据三大共建协同发力 巨量引擎引发房发生意新可能

发布时间:2021-05-22    来源: 安全有保障14933

本文摘要:1月7日,「优美家+」巨量引擎房发生态大会在广州举行。

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1月7日,「优美家+」巨量引擎房发生态大会在广州举行。作为巨量引擎首个房产行业全场景数字营销盛会,此次大会以“缔造优美的无限可能”为主题,解读中国房产行业未来趋势,分享巨量引擎在房产领域的前沿洞察、数字营销解决方案及2021年的最新营销计划。在已经由去的2020年,房产行业借助抖音、今日头条等平台迈入了数字化元年,在线上谋划、多元内容、阵地营销等方面都实现了长足进化。接下来,巨量引擎将围绕内容共建、阵地共建、数据共建等方面,驱动房产行业新的生意增长,并携手互助同伴共建房产新生态,促举行业康健可连续生长。

此次大会还邀请到全联房产商会商业地产事情委员会会长王永平、清华大学经济治理学院教授韩秀云、都会与房产研究专家/大胡子说房首创人李俊怀、蓝光生长助理总裁张日芳等行业专家及代表企业出席运动,一起探讨引发房产新生意、缔造“优美家+”的更多可能性。一、经济新周期即未来临,“资讯+短视频+直播”带来增量新机缘本次大会首次提出「优美家+」的理念。一方面,屋子天然能给人优美的感受,渗透公共生活、精神的方方面面,并能与房产行业发生共识。另一方面,「+」代表无限延伸、无限可能、共建、携手等寄义,意味着巨量引擎期待与房发生态各方在未来缔造无限的可能,配合发声,共建优美+。

“从预见优美到遇见优美,既要共建地发生态,还要缔造生活生态”,全联房地产商会商业地产事情委员会会长王永平在开场致辞中指出。他指出,当前房地产时代正在迈向房产时代,从开发时代逐渐步入运营、服务时代,从投资时代步入居住时代,行业需要提倡营销的科技、便捷和真实。全联房地产商会商业地产事情委员会会长王永平履历了不平凡的2020年,2021年的经济形势如何,房产营销的时机点在那里?这是行业普遍关注的话题。清华大学经济治理学院教授韩秀云在大会上指出,经济新周期即未来临,2021年房产行业充满机缘和挑战。

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短视频成为人们获取信息的主要渠道的大配景下,卖房的方式也在发生变化,通过互联网、短视频,靠平台营销的时代开始了,我们需要变化的思维、变化的眼光,在变化中抓住时机。2020年,巨量引擎加速了房产领域营销结构,从巨量房韵2.0-DOU来探好房、抖in看房团、博鳌房产论坛发生等平台项目,到保利生长团体#229美秒节、龙湖#大开眼界等品牌营销项目,连续探索房产营销的更多新可能。

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巨量引擎营销副总裁陈都烨巨量引擎营销副总裁陈都烨指出,巨量引擎从四大维度助力房产行业进化:一是从线下渠道到线上谋划的转型,1-9月份抖音房产蓝V账号入驻增长率到达了628%;二是从单一的资讯到多元内容,形成了资讯+短视频+直播的多元化、矩阵式内容场景;三是从流量追寻,到沉醉互动式营销场景搭建的转变;四是从单一的转化导向互助,到阵地搭建为原点的全生命周期运营的转变。巨量算数数据显示,2020年1月1日-11月30日,巨量引擎平台上房产类资讯数、视频数、看播用户数,划分增长了167%、120%及621%。今日头条入驻房产垂直达人到达21.5万+,抖音房产创作者数量到达107万+,全年增长率突破115%,连续引发房产多元内容营销的新可能。

值得关注的是,今日头条及抖音如今已成为房产用户购房前主要信息泉源,两大平台上与房产相关的搜索量增长了35%和600%。这也促进搜索成为巨量引擎房产物牌谋划链路的重要一环,动员了转化效率的提升。

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触达房产增量群体,是营销增长的关键。数据显示,2020年1月1日-11月30日,在抖音平台,点赞过1次房产相关视频的用户到达4.51亿+,房产短视频用户全年增长率为31%;在今日头条平台,房产资讯用户全年增长率为57%,点赞过1次房产相关资讯的用户凌驾496万。现在恒大团体、万科等众多顶级房产物牌,都通过巨量引擎构建了私域阵地,不停挖掘用户资产潜能。

全民化,她气力,更下沉,是巨量引擎平台房产群体的三大显著特征。陈都烨表现,31-50岁为房产行业焦点用户群体,但双端用户上升群体气力不容忽视;房产类营销内容应满足女性气力上升的现状及需求,以此收获更好的效果;下沉市场对房产行业将越发重要,品牌需尽早完善市场结构。“借助资讯+短视频+直播的内容营销矩阵,2021年巨量引擎将结构房产内容营销新生态,从品牌打造到楼盘销售资助房企探索更多增量机缘。”她说。

二、内容、阵地、数据三大共建协同发力,连续引发房发生意新可能房产行业的生长之路上,政府的调控政策也在连续跟进。已于2021年1月1日开始全行业实施的 “三条红线”调控政策,让房产行业面临着较大的挑战。巨量引擎全国房产行业总司理郑可认为,在此配景下,房产企业需要重点思量如何提升品牌的溢价能力、如何沉淀&激活目的用户、如何优化费效比等问题。巨量引擎全国房产行业总司理郑可2020年,巨量引擎与众多房产企业举行了10多万次直播,携手创作者在抖音打造出477万+房产相关视频内容及636万余篇房产相关资讯,从中总结出了房产行业增长抓手,包罗内容共建、阵地共建、数据共建三方面,可帮房企针对性解决强化品牌影响力、增强用户互动、提升获客质量的难题。

三项共建,在房企线上谋划的各个阶段可发挥差别作用,并能相互协同,发挥更大效能:阵地共建,在上层搭建品牌基础营销阵地,在精准场景下制定计谋,为项目定位和营销宣传奠基基石;内容共建,从单个项目炒热,到营销计谋整合,再到后端的转化环节,以矩阵化的内容支撑起生意的推进;数据共建,通过对用户的积累和运营,最大化融合企业的「生意场」和用户的「生活场」,不停给房发。


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