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转型与超越:新时期报业发展的对策选择

发布时间:2021-04-28    来源:亚博app安全有保障3106

本文摘要:概要 手机、互联网等新媒体的大大兴起,渐渐分流了传统报纸的广告源和受众群,造成其生存空间日益衰退。

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概要 手机、互联网等新媒体的大大兴起,渐渐分流了传统报纸的广告源和受众群,造成其生存空间日益衰退。尤其是转入新世纪以来,全球性的报业危机开始经常出现,遇上了其发展过程中的“拐点”。回应,笔者指出,不应更进一步具体“数字报业”的发展定位,大力增进报业人才战略观念的改版,并高度重视报业集团的“企业化”管理和运作,以构建新时期报业从观念到制度的转型与打破。

  关键词 转型;打破;新时期;报业发展;对策自由选择      近几年来,新媒体的层出不穷对传统报业构成了“双重分流”,加之经营战略等问题而导致该行业的全面衰落已是不争的事实。应当如何应付以转危为安并取得将来发展,是当前整个报业所面对的一个最重要课题。因此,本文遥相呼应报业经营者的主体视角,严肃分析危机的来源与现状,并相结合报业现有资源,采取相应的对策展开报业的有效地统合与主动转型,力求将其从“传统媒体大哥”打导致“新技术媒体领袖”。

     一、从“新闻纸”转型为“多媒体”:构建报业发展定位的打破      众所周知,传统报业坚守的是一种“传播者本位”为主导的模式,一般来说是再行由报社工作人员负责管理编采新闻信息,然后通过“新闻纸”这一实物载体,为广大受众获取信息服务。其主要特点是“传播媒介单一,只有纸质媒介;新闻文本形式单一,只有文字和图片(图表)两种文本”。可想而知,这种单向的线性传播不能是报纸刊登什么,读者就看什么,无法符合受众随时、随处接管信息的拒绝,因而具备一定的滞后性和单调性。特别是在是在信息技术高速发展的今天,传统报业的这种弱点在互联网、手机报等新兴媒体的反感冲击下越发突显出来,使其提早遭到到了历史性“寒冬”的考验。

  首先,在发行量方面,据全球报纸协会获取的调查数据表明:“从1995年到2003年。报纸发行量在美国上升了5%,在欧洲和日本分别上升了3%和2%。多达,20世纪60年代,平均值五个美国人中有四个人每天读者一份报纸,而现在只有一半的人还保有看报的习惯”,读者相当严重萎缩。在中国,新闻出版总署收财司公布的数据指出:2005年全国性报纸总计220种,平均值期印数为2745.49万份,与上年比起上升了4.62%,总印数是55.04亿份,与上年比起上升了4.41%。

其中,2005年上半年全国前十大报纸八成业绩经常出现负增长,8月份《球报》、《南方体育》先后复刊。  其次,在报纸广告收益方面,国内外的报业都展现出出有快速增长力弱,甚至开始南北滑坡。例如,美国仅次于的报业连锁集团甘尼特2005年倒数三个季度利润下降,其中,第三季度利润下降4.3%。而道琼斯公司第一季度净利润同比上升54%,第二季度同比上升则低约97%。

“《华尔街日报》两大广告收益来源中,IT广告同比增加19%,金融类广告则大跌近20%”。到2007年,美国报纸广告的利润跌幅创有史以来的低于记录。

在全球报业广告市场都萧条的大环境下,中国的报纸平面广告某种程度遭遇了“寒流”。2005年的广告增长率同比上升22.9%,到2007年,中国报业的整体广告收益的实际增幅还将近1%,显著陷于了低谷时期。  与传统报业的下滑发展相反忽略的是新兴媒体的强势兴起。

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以互联网为事例,“截至2008年2月,中国网民数量早已突破2.21亿,居于全球首位,博客作者突破5700万大关,网络广告收益增幅高达40%”。这使报纸经营者认识到在新兴媒体的冲击下,一味地坚守传统的“新闻纸”办报模式,早已无法适应环境受众的信息必须,必需要本着“以受众为本位”的信息传播理念,以大对外开放的眼光较慢融合新技术,着力于“筹办多媒体”,进而构建报业发展定位从传统“新闻纸”到数字化“多媒体”的打破。为此,笔者指出可以从两个方面人手实施改革:   1、大力强化媒体融合。

报业的危机在于各种媒体竞争白热化,分流了纸质媒介的受众和广告客户。信息时代的来临,要求了未来报业的发展必需迎合媒体格局的变化拒绝,努力实现传统媒体和新媒体的对话、融合,针对有所不同的目标受众,合理利用手机、网站、QQ、MSN、E-mail等新兴媒介载体展开报纸信息传播,并强化与读者的对话联系,创建起纸质媒体与网络媒体、视频、音频媒体融合的、“多媒体”形态的数字化、网络化、开放式的报业运营模式。

事实证明,“报纸通过使用新技术、转变报导风格、获取更加多背景信息和分析,以及深度报导的开挖,不仅超越了报纸将消失的应验,而且日益获得更大程度的发展”。  2、希望创意报纸内容。内容是报纸的生命显然,是报纸的核心竞争力所在。因此,在新时期,报纸不应充份利用自身所独特的原创性新闻的采访权、发布权以及专业化的编采队伍等优势,高度重视对信息的有效地自由选择、加工整理和价值凿.挖。

同时,还要根据有所不同的受众群体和传播载体的特点,侧重对报纸新闻内容的表达方式和版面设计展开创意。例如,美国报业为了强化报纸的可读性,将新闻纸的尺寸增大了半英寸,敲了更加多的图片和表格,并将股市版面从6页增加到2页,转而大力引领读者在网络版报纸或手机版报纸上理解殷市行情。这样不仅节约了成本,而且还使纸质媒体与网络媒体各具特色,而非非常简单地反复。

  由此可见,只有构建从传统“新闻纸”到现代“多媒体”的顺利转型和定位打破,将有所不同的媒体融合在一起,构成一个整体的报业运营链,才能使报纸变为24小时的动态报导,才能使报纸广告的效益最大化,从而增进报业的持续发展。


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